廣告道閘有望扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)廣告頹勢(shì)
時(shí)間：2024/3/27 9:01:14??????點(diǎn)擊：
隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，營(yíng)銷(xiāo)難題已成為傳統(tǒng)媒體的新常態(tài)。根據(jù)近期發(fā)布的《2015年1-3中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》，今年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)整體大幅下滑，其中，報(bào)紙已成為面臨最嚴(yán)峻危機(jī)的媒體，廣告收入同比降幅持續(xù)擴(kuò)張，達(dá)到29.5%。與此同時(shí)，新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的硬廣收入已逐漸放緩，新浪2014年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，門(mén)戶(hù)廣告營(yíng)收同比下降1010萬(wàn)美元。日漸蕭條的傳統(tǒng)媒體一路敗北，難道就毫無(wú)還擊之力嗎？答案當(dāng)然是否定的。
2015年，看廣告道閘如何反轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體一面倒的局勢(shì)。所謂廣告道閘其實(shí)是戶(hù)外廣告的最高級(jí)，廣告道閘與傳統(tǒng)的戶(hù)外廣告不同，廣告道閘針對(duì)的是高消費(fèi)的主流人群（有車(chē)一族），廣告到達(dá)率達(dá)99%以上，直接或間接的影響潛在客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)選擇，它最大的特點(diǎn)是強(qiáng)制性的展示。廣告道閘之所以能在傳統(tǒng)廣告中脫穎而出，不僅在于它的強(qiáng)制性，還在于高效的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)，廣告主在投放廣告之前可根據(jù)小區(qū)的地理位置和人口居住對(duì)象有針對(duì)性的選擇投放廣告以保證最大限度地使廣告信息為受傳對(duì)象所接受，真正做到有的放矢。廣告道閘還具有可測(cè)定性，發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這些優(yōu)勢(shì)使廣告道閘超過(guò)了其他廣告媒體。
基于廣告道閘的投放目標(biāo)精確，展示性強(qiáng)和可測(cè)定性特點(diǎn)，廣告道閘自上市起就受到廣大廣告商的一致認(rèn)可，隨著廣告道閘的廣泛運(yùn)用，廣告道閘將成為當(dāng)下主流廣告模式。
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